Impulsar las actividades y los valores del IRD

Compartir

La estrategia de comunicación del IRD debe responder a dos retos principales, descritos en el Plan de Orientación Estratégica (POS) 2016-2030 y en el Contrato de Objetivos y Rendimiento (COP) 2016-2020: por una parte, el reconocimiento y la reputación del Instituto y de sus actividades como actor clave y original en los ámbitos de la ciencia y el desarrollo y, por otra, la consolidación de un sentido colectivo para nuestra acción al facilitar las alianzas culturales e institucionales dentro del universo IRD. Las actividades de comunicación del Instituto se articulan alrededor de tres temas principales: facilitar el diálogo y la consolidación de comunidades, establecer la identidad del IRD y hacer más comprensibles y accesibles sus actividades.

Cifras clave

En 2018, la labor de la Dirección de Comunicación y Difusión de Información (DCPI) se centró en los grandes ejes temáticos o transversales prioritarios del Instituto: los cambios climáticos, la biodiversidad, los glaciares y, de manera general, la sustainability science y el aporte de los estudios del IRD al desarrollo y la innovación. Tanto a nivel nacional como internacional, se hizo un uso activo durante todo el año de las herramientas de comunicación institucionales del IRD (folletos, stands, boletines, presencia digital, eventos...) para cubrir estas prioridades.

Entre los proyectos estructurantes cabe mencionar la continuación de un proceso de transformación en línea, con el objetivo de establecer una presencia digital más interactiva, que integre más las redes sociales, se vincule mejor con las prioridades del POS y sea más ergonómica e intuitiva tanto para los participantes como para los usuarios.

Dar visibilidad a las actividades del IRD

La estrategia editorial científica del Instituto se basa en la riqueza excepcional de contenidos, puntos de vista y resultados de los trabajos de sus investigadores, para posicionarse como una referencia en el ámbito de las ciencias al servicio del desarrollo. Comprende la producción de contenidos multimedia y abarca todos los canales de difusión de la DCPI.

Dar cuenta y promover los resultados de las investigaciones

En 2018, uno de los objetivos principales del servicio de proyectos editoriales fue el diseño de una nueva plataforma de noticias. Así se diseñó La revista IRD, pensada para ofrecer una navegación por temas y subtemas, zonas geográficas, retos de investigación, etc. Sus diversas secciones (como dossier, reportaje, noticias breves, claves y puntos de vista) aportan un tratamiento diferenciado de las múltiples investigaciones realizadas por el IRD. Además, esta nueva revista integra y combina distintos formatos: texto, vídeo, audio y visualización de datos.

Esta misma lógica multimedia ha llevado a crear, a lo largo del año, varios vídeos vinculados a las noticias científicas en formato escrito.

A lo largo del año se han elaborado unas sesenta noticias científicas relacionadas con la producción de los investigadores del IRD y de sus socios, que reflejan la diversidad de los temas de estudio.

El servicio de proyectos editoriales también ha apoyado proyectos coordinados por otros departamentos, como la presentación de IRD Métiers (servicio de redes y comunidades).

Posicionar al IRD como un interlocutor clave de las grandes cuestiones de desarrollo

El fortalecimiento de las relaciones con la prensa fue también uno de los grandes desafíos para la comunicación del IRD: lograr una cobertura más sistemática y mejor vinculada con los acontecimientos y los principales ámbitos de intervención del Instituto.

En 2018, se difundieron casi medio centenar de comunicados y dosieres de prensa para divulgar los resultados de las investigaciones del IRD en los campos de la salud (lucha contra las enfermedades infecciosas, emergentes y olvidadas), el cambio climático (programa 4 por 1000, movilización en la COP24), los océanos (investigación sobre las algas sargazos en las Antillas, año internacional de los arrecifes de coral) y las cuestiones sociales (migrantes, poblaciones vulnerables).

También se organizaron actividades mediáticas sobre los estudios realizados en colaboración con otros socios en los observatorios del Sur: Niakhar (observatorio de la población, el medio ambiente y la salud en África), AMMA-Catch (monzón africano) y PIRATA (interacciones entre océano y atmósfera en el océano Atlántico tropical).

En 2018, el Instituto registró 2530 apariciones en prensa, incluyendo 32 artículos en Le Monde, 18 en Le Figaro, 13 en La Croix, 5 en Sciences et Avenir, 16 teletipos de AFP, 21 entrevistas o emisiones en France Inter, 53 en France O, 15 en France Culture y 56 en RFI.

La colaboración editorial con The Conversation, un sitio web de información que da la palabra a los investigadores, se mantuvo por tercer año: en 2018, los investigadores del IRD publicaron 35 artículos. Gracias a esta colaboración también fue posible organizar un reportaje en Guinea para destacar el valor de los trabajos de investigación sobre el seguimiento a los supervivientes de la epidemia de ébola, con el apoyo del Centro Europeo de Periodismo.

Facilitar el diálogo con todo el «universo IRD»

Un mayor apoyo a las comunidades profesionales y científicas del IRD es uno de los principales ejes de desarrollo de la comunicación en el Instituto: en 2017, se crearon formatos específicos para las redes sociales y se proporcionó apoyo en materia de promoción a los representantes de la red. Con la misma voluntad de ofrecer información mejor orientada y al servicio de los usuarios, se llevó a cabo la consolidación de la comunicación relativa a los recursos humanos y al sistema de información en torno a proyectos estructurantes (SIFAC, RIFSEEP, etc.).

Para crear un vínculo entre sus misiones de investigación, de formación en el Sur y de innovación, así como entre los grandes proyectos relativos a la gobernanza y la vida del Instituto, el IRD se basa en una estrategia de comunicación más orientada hacia las redes sociales, con el afán de involucrar a su público y mantener informadas a las diferentes comunidades del «universo IRD» mediante herramientas colaborativas y espacios de intercambio.

Hoy, el universo IRD reúne a más de 8000 miembros de instituciones de educación superior e investigación en Francia y tiene vocación de expandirse más allá en 2019, en especial a las comunidades de los países del Sur.

En 2018, el público del IRD en las redes sociales siguió aumentado: la página de LinkedIn del Instituto pasó a la primera posición con casi 18 000 suscriptores, por delante de su página de Facebook, que cuenta con unos 17 000 suscriptores, y su cuenta de Twitter, con casi 13 000 seguidores. El Instituto mantiene así su posición en el panorama de la investigación en Francia en cuanto a audiencia.

El índice de participación de los suscriptores en LinkedIn y Facebook aumentó con respecto a 2017 y la popularidad del Instituto en Twitter experimentó un crecimiento del 70 % (número de veces que se cita).

Consolidar la identidad del IRD y fomentar su proyección

El despliegue de la nueva identidad visual del IRD continuó en 2018, en particular en las delegaciones regionales del IRD y en sus representaciones en todo el mundo.

Se produjeron varios materiales para presentar la nueva organización del IRD (despliegue de las delegaciones regionales, nueva red de representantes), así como para apoyar a los científicos en sus iniciativas de comunicación.

EL IRD se ha esforzado por estar presente en varios eventos nacionales e internacionales en 2018, de dos formas:

Y mañana, ¿qué?

En 2019, continuará la evolución digital de los medios de comunicación del Instituto, en línea con las orientaciones estratégicas definidas en el POS, en particular con la creación de una plataforma de noticias científicas, de un nuevo sitio web institucional y de una red social corporativa. Se complementará esta actividad con un fortalecimiento de la presencia del Instituto en las redes sociales y con actividades dirigidas a las comunidades del universo IRD.

Además, el IRD festejará sus 75 años con una serie de actos en Francia y en sus países socios. El hilo conductor de la programación es el principio en el que se basan las misiones del IRD: los conocimientos científicos proceden de una construcción inclusiva y, para contribuir efectivamente al desarrollo, deben enfocarse en el bien común. Las celebraciones de este año de aniversario comenzaron el 22 de febrero de 2019 con el simposio internacional «Investigación, desarrollo y bien común. ¿Qué ciencias pueden contribuir a crear un mundo sostenible?», promovido por el Presidente de la República Francesa, la Organización Internacional de la Francofonía y la UNESCO.