« Para marcar su especialización y su liderazgo, es necesario que la acción de la institución gane visibilidad, desarrollar su atractivo, difundir sus conocimientos y saber hacer, aglutinar y brindar herramientas al personal: se trata, más allá del título de cada una de sus misiones estatutarias, de impulsar el ADN del IRD, sus valores y sus compromisos. Este enfoque exige definir nuevos principios rectores para la comunicación y el intercambio de información, reconcebir la comunicación institucional y enmarcarla en una estrategia de contenidos e intercambios centrada concretamente en la extensa comunidad que conforma el IRD » Fragmentos del Plan de orientación estratégica (POS) 2016-2030.
En este sentido, las orientaciones establecidas en el POS invitan a replantear las pautas de comunicación del Instituto, para diseñar una comunicación institucional enmarcada en una nueva estrategia de contenidos e intercambios y dirigida en particular al «universo IRD», una comunidad rica y singular por sus ideas y prácticas.
La misión de la Dirección de comunicación y de difusión de información está regida por tres retos principales: hacer más comprensible la actividad del IRD, facilitar el intercambio y la consolidación de comunidades internas y externas y, por último, impulsar el reconocimiento y la notoriedad del IRD.
La estrategia editorial científica del Instituto se basa en la riqueza excepcional de contenidos, puntos de vista y resultados de los trabajos de sus investigadores, para posicionarse como una referencia en el ámbito de las ciencias al servicio del desarrollo.
Para informar acerca de los resultados de las investigaciones y de sus consecuencias en el plano social, económico y humano, el diario Sciences au Sud, con una tirada de 75 000 ejemplares, se publica en más de 100 países. Las fichas de actualidad científica presentan los resultados más recientes de las investigaciones del IRD. A la fecha, se han difundido 500 fichas. Dirigidas a los medios nacionales e internacionales, a los ministerios de tutela y a los socios del IRD, a los responsables de la toma de decisiones y al gran público, estas fichas transmiten una información científica actualizada y sintética. En 2016, se realizaron 10 nuevas fichas.
Con motivo de Hábitat III, el IRD publicó el folleto « Hacia la ciudad de mañana – Construir un modelo urbano en función de las realidades del terreno » que presenta, en tres partes, los grandes desafíos que enfrentan las ciudades de los países del Sur —aumento de la desigualdad, riesgos medioambientales y sanitarios, consecuencias del cambio climático— así como la experiencia que aportan los investigadores del IRD y sus socios. Además, el IRD y la revista ecuatoriana Ñan publicaron el número especial « Ecuador: laboratorio para el mundo ».
En 2016, se publicaron y difundieron más de 60 comunicados y dosieres de prensa para promover los resultados de las investigaciones del IRD en el ámbito de las enfermedades infecciosas emergentes (ébola, Zika, etc.) o de los recursos hídricos (expedición Ice Memory).
Las acciones de prensa se centraron en la movilización del Instituto por la lucha contra las consecuencias del cambio climático (COP22), la promoción de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (curso de verano de los ODS) y la cobertura universal de salud (publicación de un número especial de la revista The Lancet).
Estas han generado más de 2660 apariciones en prensa, incluidos 23 artículos en Le Monde, 22 en Le Figaro, 33 teletipos de AFP, 30 entrevistas o emisiones en France Inter y 55 en RFI.
Para crear un vínculo entre sus misiones de investigación, de formación en el Sur y de innovación, así como entre los grandes proyectos que conciernen la gobernanza y la vida del Instituto, el IRD se basa en una comunicación más interactiva en las redes sociales y promueve el acercamiento y la animación de las diferentes comunidades del «universo IRD» mediante medios digitales, herramientas colaborativas o momentos de intercambio.
En 2016, el Instituto se esforzó por fomentar esta dinámica de diálogo dentro de su propia comunidad, promoviendo el reconocimiento de la identidad del establecimiento, sus objetivos comunes y su sentido colectivo.
Asimismo, es importante que el IRD fortalezca el diálogo con todos sus socios científicos e institucionales, para consolidarlo como una herramienta indiscutible de la política de investigación y de ayuda al desarrollo de nuestro país.
El IRD goza de una gran audiencia en Internet y en las redes sociales. En 2016, la web www.ird.fr superó el millón de visitas. La mitad de los visitantes residen en Francia y más del 10 % en el continente africano. Los demás se encuentran en Norteamérica y América Central, así como en el resto de Europa.
En las redes sociales, se produjo un fuerte aumento de la audiencia en el año 2016. El número de seguidores en Twitter ha aumentado de más de 60 %, alcanzando los 7500 seguidores a finales del año. La página de Facebook del IRD también ha registrado un aumento de 30 % en su audiencia y cuenta hoy con más de 11 100 suscriptores.
Para proyectar sus particularidades y fuerzas identificadas en el POS 2016-2030, el IRD debe afianzar una imagen comprensible, significativa e identificable a nivel nacional como internacional, para asentar su influencia y su legitimidad.
En este sentido, la identidad institucional del IRD fue rediseñada en 2016. El nuevo manual de identidad visual del IRD es un reflejo de la nueva dinámica de la institución y de sus prioridades estratégicas. En él, se integra la reflexión sobre la expresión del nombre de la organización, perspectiva de la proyección internacional de Francia. Se han creado nuevos medios de comunicación en línea con esta nueva identidad.
EL IRD se ha esforzado por estar presente en varios eventos en 2016, de dos formas:
